'나를 대표하는 한 문장은 무엇인가?'
퍼스널 브랜딩은 사람들이 나를 어떻게 기억하느냐의 문제입니다. 명함, SNS 프로필, 발표 자료... 어디든 슬로건 한 줄은 나를 압축해 보여주는 도구입니다. 막상 만들면 '너무 평범하다', '너무 길다'같은 평가에 부딪히죠.
퍼스널 브랜드 슬로건은 단순 문구가 아니라 나의 핵심 가치와 고객에게 전하고 싶은 약속을 담은 전략적 메시지입니다. 이 글에서는 고객이 쉽게 공감하고 오래 기억하는 슬로건을 만들기 4단계 원칙을 살펴보겠습니다.
1. 고객이 쉽게 공감하고 기억하는 슬로건
브랜드 슬로건은 나를 과시하기 위한 문장이 아닙니다. 상대방의 마음에 남는 문장이어야 합니다.
'열정을 가진 마케터'라는 표현은 보다 '당신의 성장을 함께 설계하는 마케터'라는 문장이 훨씬 공감됩니다.
⊙ 타깃 고객의 언어로 말하기: 업계 전문 용어보다 고객이 일상에서 쓰는 단어 활용
⊙ 문제 해결 약속 담기: 고객이 원하는 변화와 혜택을 중심에 둔다
⊙ 짧고 직접적인 메시지: 군더더기 없는 직설적 표현
2. 간결함과 운율: 입에 착 붙는 문장
좋은 슬로건은 짧고 간결해야 합니다. 5 ~ 10 단어 이내가 이상적입니다. 또한, 소리 내어 읽었을 때 리듬이 살아야 기억에 남습니다.
나이키의 'Just Do It'이 전 세계적으로 각인된 이유는 단순함과 리듬감에 있습니다.
⊙ 간결성: 군더더기 없는 짧은 단문
⊙ 운율: 말했을 때 입에 붙는 리듬감
⊙ 팁: 반복 및 대칭 구조 활용
- 더 멀리, 더 빠르게.
- 생각하는 힘, 만드는 힘.
- Dream. Dare. Do.
☞ 글자 수를 줄이고 같은 구조나 리듬을 반복하면 고객의 뇌리에 각인됩니다.
자신이 만든 후보 슬로건을 세 번 소리 내어 읽어보고 말하기 불편하거나 호흡이 끊기면 수정하세요.
내 입에 붙어야 고객 귀에도 남는다는 원칙을 기억하세요.
3. 감정적 공감: 마음을 움직이는 단어
사람들은 이성적 메시지보다 감성적 메시지를 더 오래 기억합니다. 특히 희망, 도전, 성장, 함께, 진심 같은 단어는 강력한 정서적 반응을 이끌어냅니다.
⊙ 개인 경험과 진정성: 내가 실제로 경험한 이야기를 담을수록 신뢰도 상승
⊙ 감정을 직접 언급: '희망', '함께', '변화' 같은 단어를 슬로건에 넣기
⊙ 공감 시선: '당신'이라는 주어를 활용하면 상대가 주인공이 됨
- 작은 시작, 큰 성장. (희망과 성취)
- 당신과 함께 만드는 변화. (연대와 공감)
4. 기억에 각인되는 언어적 기법
기억에 남는 슬로건은 대부분 언어적 기법을 활용합니다.
⊙ 운율: 반복되는 소리로 리듬감 강화 (“더 빠르고, 더 높이”)
⊙ 반복: 같은 구조 반복으로 메시지 각인 (“생각하는 힘, 만드는 힘”)
⊙ 두운법: 앞 글자 반복으로 리듬 부여 (“Passion. Power. Progress.”)
⊙ 대조: 반대 의미를 나란히 배치 (“작게 시작해, 크게 성장하라”)
👉 이런 기법들은 단순히 예쁘게 들리기 위한 게 아니라, 뇌리에 박히도록 설계된 언어 장치입니다. 짧은 순간에 강한 인상을 남기려면 반드시 고려해야 합니다.
5. 슬로건 제작 실전 워크플로우
⊙ 키워드 도출: 내 브랜드 가치와 고객 니즈를 키워드 5 ~1 0개로 추출
⊙ 조합 및 실험: 키워드 조합으로 다양한 후보 문장 작성
⊙ 소리 내 읽기: 발음, 리듬, 호흡 체크
⊙ 피드백받기: 타깃 그룹이나 지인에게 반응 확인
⊙ 최종 선택: 가장 공감, 간결, 감성적인 문장 확정
☞ 이 과정을 거치면 단순한 캐치프레이즈가 아니라 전략적인 브랜드 문구가 됩니다.
퍼스널 브랜드 슬로건은 무언가를 꾸미는 문구가 아닙니다. 사람들이 기억해야 하는 문구여야 합니다.
⊙ 고객이 공감할 수 있어야 하고,
⊙ 짧고 간결하며,
⊙ 감정을 건드리고,
⊙ 언어적 기법으로 각인력을 높일 때,
비로소 기억에 남는 나만의 슬로건이 완성됩니다.
오늘 나를 대표할 슬로건 한 줄을 작성해 보세요.
그 한 문장이 누군가의 기억 속에 나를 오래도록 살아 있게 만들 것입니다.
별첨) 퍼스널 브랜드 슬로건 제작 워크시트
1. 나의 핵심 가치 키워드 (5개 이상)
⊙ 1. __________________
⊙ 2. __________________
⊙ 3. __________________
⊙ 4. __________________
⊙ 5. __________________
2. 타깃 고객의 니즈 및 문제(Pain Point)
⊙ 고객이 원하는 변화:
⊙ 고객이 해결하고 싶은 문제:
⊙ 고객이 듣고 싶어 하는 메시지:
3. 감정을 담은 단어
⊙ 내가 전하고 싶은 감정 (희망/도전/변화/함께 등):
⊙ 고객이 느꼈으면 하는 감정:
4. 슬로건 후보 문장 (최소 5개 작성)
⊙ 후보 1:
⊙ 후보 2:
⊙ 후보 3:
⊙ 후보 4:
⊙ 후보 5:
5. 최종 점검 체크리스트
⊙ 10 단어 이내인가? (예/아니요)
⊙ 소리 내어 읽었을 때 리듬이 있는가? (예/아니요)
⊙ 고객 입장에서 공감이 되는가? (예/아니요)
⊙ 감정을 불러일으키는가? (예/아니요)
⊙ 기억하기 쉬운가? (예/아니요)
6. 최종 선택 슬로건
☞ 내 퍼스널 브랜드 슬로건은:
'_______________________________'
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